蘭陽平原上的新農村美學

郭宜蓁

近在咫尺的桃花源

　　清晨六點開始，人群與車陣以快版節拍譜出城市奏嗚曲，磨肩擦踵畫面交織出一幅都會繁忙景緻；灰色的天空，高聳的大樓，城市中人心中渴望一片空曠與靜寂。宜蘭，因以中央山脈劃分而有「後山」之稱，這樣的形容很貼切，蘭陽平原就像是都會人內心渴求進入的那座「山」，寧靜致遠。
雪隧自民國94年開通後，蘭陽平原與台北盆地瞬間拉併，如都會人夢想的任意門，短短一小時便能儘收滿眼綠意。

掩蓋在冬山河光芒下的五結

　　宜蘭縣除了龜山島，最先被想到的知名地標莫過於冬山河，24公里長的河流流經宜蘭縣內冬山鄉及五結鄉。冬山河親水公園自落成，便是冬山河沿岸一處最美的景點，而後更負起辦理國際童玩節之重任，成了宜蘭對國際發聲的據點。但冬山河親水公園卻因名稱之故，讓許多人誤以它位於宜蘭縣冬山鄉，殊不知它實際隸屬五結鄉。

文化與產業根基，帶動觀光新風貌　

　　五結鄉，對許多人來說是陌生的鄉鎮，卻是知名越光米的種植區、宜蘭鴨賞發源地，近五成的人口從事農畜業，種田養鴨。只是近年來，從事者年齡漸高，老一輩人棄田養老，新一代人不再投入，農業開始在蘭陽平原舞台上黯淡，產業型態漸傾趨向休閒農業發展，鄉公所為免農業人口逐漸流失，便致力結合農業及觀光業，推動農村新文化。

　　五結交流道下，向右走，到達繁華熱鬧羅東鎮；向左走，到達寧靜田園五結鄉。宜蘭縣內近三成民宿在五結鄉，原就冬山河親水公園及國立傳統藝術中心而蓬勃發展，或許正因靜謐之故，發展至今已有數家知名民宿落點於此，如顛覆建築空間思維的偶像劇拍攝地－「設計師的家」、與寵物一起旅行的－「晴天娃娃」、吃得到香草看得見星空的－「香草星空」、靜看書聽蛙鳴的－「蛙塘」、建築藝術品－「浮現發想之島」..等，成為蘭陽平原上長出的一道獨特而美麗的風景。

　　河流，是五結鄉民最熟悉的風景，支流小河蜿蜒曲折「深耕地方」。鴨母船原是河流附近養鴨人家用來趕鴨工具，在多雨淹水的季節，還會成為救難往來的交通工具。在地的協會在發展觀光產業之時，便將鄉人兒時記憶景象善加利用，成為迎賓最佳行程。船夫撐篙載客前行，沿途解說這滄海桑田景緻變幻，童時記憶、鄉里故事，小河文化在鴨母船上被生動呈現，進而形塑成獨特魅力。

　　除了浪漫小河文化及魅力民宿外，最吸引人的莫過於當地之人、之事、之物質樸的本性。人情味像是這裡的盛產，親切的社區與熱力的協會，推展鄉內文化風光，不遺餘力。

從傳統走向創新，協力推展稻香文化

　　目前臺灣多數的農村推出的行程不外乎插秧或收割體驗，五結並無例外。但身處在蘭陽平原上人文薈萃之處，五結鄉更期待讓農村文化開創出不同的格局。

　　而五結鄉得以成功融合傳統與創新的轉型關鍵在於，98年經濟部中小企業處為促進地方特色產業永續發展、傳承地方傳統人文藝術、帶動地方觀光風潮、繁榮地方經濟等目標設置了「地方產業發展基金」，而此目標正與五結鄉不謀而合，在五結鄉公所竭力爭取資源後，便得以結合現有特產、在地優勢，發展新農村體驗。從點到面，由微至大，正逐步建構新五結成為北臺灣金色旅遊體驗基地。

【從點到面】：

　　建構初期，先凝聚鄉內各個社區、協會、社團、廠商。事實上，在五結鄉內除公所外，已有多個強而有力的組織同樣為推動地方而努力，如：五結鄉農會、冬山河休閒農業區、宜蘭縣餐飲推廣協會、孝威社區、利澤社區及利澤簡文教促進會…等，但各自山頭總是各自努力，在地產基金拉線下，各個社團、協會連成行銷最前線。

　　地產基金更著力於輔導店家，推動地方特產：越光米、鴨賞、沙地花生、古早味餅之特色包裝、改善店面陳設動線；並針對農友、社區、協會進行米食教學，進而擦出火花產生：孝威社區「古早味割稻飯」、餐飲推廣協會「鴨稻寶壓到寶-米漢堡」、香草星空民宿「鴨賞炒米捲」；再結合原有的稻農節氣推出「割稻趣活動」及節慶文化-「利澤簡走尪」、「王公廟過火」等，推廣全面性的五結稻香產業品牌-「五結Yummy芽米」。

【由微至大】：

　　五結鄉善用蘭陽美景、特色建築、社區人情味、小河文化及地方特產為底碁；年度各期配合農業節氣創新舉辦割稻、西瓜、花生、海芋節；更擴大舉辦在地原有之利澤簡走尪、童玩節、王公廟過火等文化活動；再成立網站及FB粉絲團攻佔網路社群、舉辦記者會做媒體廣宣等行銷手法，由微至大逐步泛起漣漪。

　　來五結吧！不為你從前的那些理由，而為這裡的人、這裡的景、這裡的空氣與水。來五結吧，Yummy你的視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺，體驗蘭陽平原上的農村新美學！